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2012年12月,迪士尼以40.5億美元,收購喬治盧卡斯的盧卡斯影業(Lucasfilm),當時許多分析師認為價格太高,可是隨著《Star Wars:原力覺醒》上映,周邊商品熱賣,已有不少分析師改口,預測迪士尼6年就能回本。

「星戰」的魅力已跨了好幾個世代,1977年上映的《星際大戰》至今已有38年,但星戰迷似乎像朝聖般的一直聚集,每年的5月4日,也成了星戰迷的「星戰紀念日」,因為5月4日的英文為「May the fourth」,剛好是「MAY the FORCE be  with you」的諧音。2011 年開始,加拿大多倫多電影節在5月4日選擇慶祝,當迪士尼買下盧卡斯影業後,每年的5月4日都會以官方身分,行銷慶祝這個「星戰紀念日」。
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今年歲末大片《Star Wars:原力覺醒》從上映前就有各式各樣的行銷活動,大家都很想知道行銷團隊究竟花了多少費用?

但迪士尼不願透露真正花費在宣傳《Star Wars:原力覺醒》的費用,有專家表示,實際金額可能比想像中的低,也比一般大片少,因為迪士尼運用《星際大戰》的高知名度,採用較低的成本行銷。

一般好萊塢大片至少花5,000萬美元的行銷預算在海外市場宣傳,但《星際大戰》的高知名度,確實好用,不少業者主動贊助,協助行銷,搭配各種廣告行銷。這也應驗了「行銷最好的方式,就是產品本身」!產品有魅力,周邊的商機大,不同的業者都會自動結盟靠攏。

這次迪士尼也將亞洲列為海外的重要市場,日本是最瘋《Star Wars:原力覺醒》的國家,生活相關的食、衣、住、行都有星戰的促銷和搭配商品。
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在中國,《Star Wars:原力覺醒》10月 20日也做了盛大的行銷活動,行銷團隊選擇在居庸關長城造勢,現場500位帝國風暴兵列隊在長城,「原力覺醒」四個大字也在烽火臺上亮起。

迪士尼此次極重視韓國市場,12月9日特別到韓國首爾舉行國際記者會,由導演J.J.亞伯拉罕與主要演員約翰波耶加、黛西蕾德莉、亞當崔佛出席,現場首度釋出完整的10分鐘精彩片段。 

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↑2015年 12月6日到韓國釡山旅遊,來到號稱世界最大的百貨公司──新世界百貨,大廳處處是《Star Wars:原力覺醒》的裝飾,有近三層樓高的聖誕樹,不少周邊商品搭配擺飾也明顯的在一樓陳列。

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↓「借力使力」是好的行銷方式之一,所以迪士尼不需花大錢做行銷,許多業主都會搭這波熱潮來吸引消費者目光。

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↓新世界百貨的外牆也有「Star Wars」。

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《Star Wars:原力覺醒》12月14日在洛杉磯首映後,好評不斷,如果後市連海外市場的氣勢延續,很有可能打破2009年《阿凡達》的全球28億全球票房的紀錄,成為史上最賣座的電影。

《星際大戰》現在只是開始,未來4年,還有4部星戰相關電影要上映。包括《星際大戰外傳:俠盗一號》(Rogue One:A Star Wars Story),預計2016年12月16日美國上映。《星際大戰8》(Star Wars: Episode VIII),預計2016年5月26日美國上映。《星際大戰韓索羅外傳》(Untitled Star Wars Anthology Project),預計2018年5月25日美國上映。《星際大戰9》(Star Wars: Episode IX),預計2019年美國上映。

《STAR WARS:原力覺醒》的媒體行銷,藏了一些隱藏版,最妙的話題就是原來007丹尼爾克雷格也有參與演出,他演暴風小兵,如果能猜的出來的人真的很厲害,英聽能力100分,因為他只有戴著面具對話。

愛德華為本片寫了兩篇影評,同步刊載在痞客邦電影圈。這次部分影評也應電影公司要求,達成默契,盡量不要劇透(搞神祕,也是電影的行銷手法之一),愛德華以天行者家族及演員的角色分析,感覺快寫成歷史故事了……

※延伸閱讀

從演員角色的傳承看《STAR WARS:原力覺醒》

《STAR WARS:原力覺醒》:天行者家族愛恨情仇的新一章


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